Differenza chiave: strategia aziendale e strategia di marketing
La differenza tra strategia aziendale e strategia di marketing ha un elemento di confusione in quanto entrambe si sovrappongono o coincidono parzialmente l'una con l' altra. Quindi, il confronto può creare confusione. Ma una comprensione approfondita di ogni termine può chiarire questa confusione. Prima di tutto, dovremmo capire il significato di strategia. Ci sono molte interpretazioni della parola Strategia. Ma, generalmente in una percezione manageriale, è la definizione degli obiettivi e la pianificazione in una prospettiva a lungo termine. Di solito, le strategie si concentrano su un periodo superiore a 5 anni. Gli obiettivi a breve termine sono conosciuti come tattiche. Questa pianificazione e definizione degli obiettivi a lungo termine può essere redatta per l'intera organizzazione o per ciascun dipartimento o per ciascuna unità strategica di business (SBU). È qui che compaiono la strategia aziendale e la strategia di marketing. La differenza fondamentale tra strategia aziendale e strategia di marketing è quella La strategia aziendale è la pianificazione a lungo termine per un'organizzazione che fornisce la direzione e l'obiettivo mentre la strategia di marketing è l'obiettivo fondamentale di aumentare le vendite e migliorare il vantaggio competitivo in modo sostenibile. Il risultato mirato di ciascuna strategia e l'obiettivo di ciascuna strategia definiscono la differenza tra loro che sarà descritta in dettaglio di seguito.
Cos'è la strategia aziendale?
Corporate si riferisce a un'organizzazione. Quindi, la strategia aziendale è la strategia generale per l'azienda. Dà la direzione per l'azienda per viaggiare in futuro. La strategia aziendale può essere definita come la pianificazione a lungo termine di un'organizzazione che fornisce la direzione e l'obiettivo. La direzione si riferisce al modo in cui l'azienda vuole raggiungere gli obiettivi finali. L'obiettivo può essere la crescita, la conservazione/sopravvivenza o il raccolto. Inoltre, la strategia aziendale definisce i mercati e le attività in cui l'azienda desidera operare. L'azienda può entrare in nuovi mercati o uscire da quelli esistenti, che sono tutte possibilità di una strategia aziendale con le dovute giustificazioni.
La strategia aziendale è influenzata dalla sua cultura, stakeholder, risorse, mercati in cui opera l'azienda, ambiente, visione e missione, ecc. La strategia aziendale può concentrarsi principalmente sulle aree della struttura organizzativa, della redditività, dei miglioramenti bilancio, gestione del cambiamento, diversificazione, riduzione della dipendenza da un segmento e joint venture. Tali compiti sono più verso un cambiamento delle decisioni politiche organizzative e si traducono in grandi cambiamenti nell'organizzazione. Mentre le altre strategie del sottosettore si concentrano maggiormente sui miglioramenti e sulle attività quotidiane.
Cos'è la strategia di marketing?
Il marketing è una funzione essenziale per qualsiasi organizzazione gestita da un dipartimento nell'organizzazione generale. Le vendite fanno parte della funzione di marketing. Il compito chiave per un reparto marketing è aumentare le vendite e migliorare il vantaggio competitivo. Quindi, la strategia di marketing può essere definita come l'obiettivo fondamentale di aumentare le vendite e aumentare il vantaggio competitivo in modo sostenibile. Una strategia di marketing utilizza il marketing mix per sviluppare i suoi piani futuri. Il marketing mix convenzionale è costituito da prodotto, luogo (distribuzione), prezzo e promozione. Al giorno d'oggi, anche le persone, i processi e le prove fisiche sono stati aggiunti al kit di strumenti convenzionali del marketing.
La strategia di marketing rappresenta solo una fase o una funzione nello sviluppo dell'organizzazione. La strategia di marketing può includere tutti gli aspetti della pianificazione del marketing, comprese le funzioni quotidiane, la definizione di obiettivi a breve termine, lo sviluppo di nuovi prodotti, l'assistenza clienti, ecc.
Qual è la differenza tra strategia aziendale e strategia di marketing?
Prima di analizzare le differenze tra questi due termini, è molto importante esaminare il collegamento tra questi due. Un'organizzazione è composta da molti dipartimenti e funzioni come marketing, finanza, risorse umane, produzione, IT, ecc. Un'organizzazione efficiente si vede solo quando tutti i dipartimenti collaborano senza interruzioni. Anche la strategia aziendale è simile. Tutti i reparti devono lavorare insieme come una squadra per raggiungere gli obiettivi di una strategia aziendale. Quindi, una strategia aziendale non dovrebbe violare gli obiettivi strategici dipartimentali o le aspirazioni dei clienti. Deve essere allineato con le strategie dipartimentali. Questo si adatta anche alla strategia di marketing. Ad esempio, un'azienda può pianificare la riduzione dei costi tramite una strategia aziendale. A tal fine, non possono compromettere la qualità dei loro prodotti utilizzando materiali economici e manodopera non qualificata. Ciò danneggerà la strategia di marketing di fornire il miglior prodotto al cliente. Quindi, i clienti si sarebbero allontanati dall'organizzazione. Pertanto, una strategia aziendale dovrebbe dare importanza alle strategie dipartimentali esistenti nei suoi piani futuri. Entrambi devono unirsi affinché l'intera organizzazione abbia successo. Ora esamineremo le differenze.
Definizione di strategia aziendale e strategia di marketing
Strategia aziendale: "La pianificazione a lungo termine per un'organizzazione che fornisce la direzione e l'obiettivo."
Strategia di marketing: “l'obiettivo fondamentale di aumentare le vendite e aumentare il vantaggio competitivo in modo sostenibile.”
Caratteristiche della strategia aziendale e della strategia di marketing
Cronologia
Strategia aziendale: la strategia aziendale fornisce indicazioni a lungo termine e pianificazione a lungo termine.
Strategia di marketing: la strategia di marketing riguarda le funzioni quotidiane, le prestazioni e i risultati.
Ampiezza
Strategia aziendale: la strategia aziendale copre l'intera organizzazione.
Strategia di marketing: la strategia di marketing rappresenta solo la funzione di un singolo dipartimento e il corso d'azione futuro.
Orientamento
Strategia aziendale: la strategia aziendale dovrebbe essere in linea con il suo ambiente interno ed esterno per sfruttare al meglio le opportunità e salvaguardare l'organizzazione dalle minacce.
Strategia di marketing: la strategia di marketing sarà più orientata verso attributi funzionali e professionali.
Valutazione obiettivo
Strategia aziendale: nella strategia aziendale il raggiungimento degli obiettivi viene valutato da una prospettiva collettiva complessiva.
Strategia di marketing: nella strategia di marketing, gli obiettivi sarebbero stati suddivisi in sotto-obiettivi. Quindi, anche la valutazione sarebbe basata su tali prestazioni target stabilite.
Prove di successo
Strategia aziendale: per la strategia aziendale, l'evidenza del successo può essere osservata o osservata solo a lungo termine.
Strategia di marketing: per la strategia di marketing, l'evidenza del successo può essere testimoniata a breve termine. A volte, i risultati potrebbero essere immediati.
Successivamente, abbiamo illustrato le differenze tra la strategia aziendale e quella di marketing. Tuttavia, entrambi hanno differenze significative, entrambi devono agire simultaneamente in armonia affinché un'organizzazione possa prosperare.
