Differenza chiave: marketing e sviluppo aziendale
Le aziende adottano varie strategie per raggiungere il successo tra i concorrenti. Questi includono azioni per rendere i loro prodotti allettanti per i clienti, nonché per espandere la scala e la portata del loro business. Il marketing e lo sviluppo del business sono due modi che le aziende utilizzano per questo scopo. Il differenza fondamentale tra marketing e sviluppo aziendale è quello il marketing è l'attività, l'insieme di istituzioni e i processi per creare, comunicare, fornire e scambiare offerte che hanno valore per i clienti, i clienti, i partner e la società in generale, mentre lo sviluppo del business è il processo di ricerca di opportunità strategiche attraverso lo sviluppo di nuovi prodotti, l'ingresso in nuovi mercati e la formazione di partnership commerciali con altre società.
Cos'è il marketing?
L'American Marketing Association definisce il marketing come "l'attività, l'insieme di istituzioni e i processi per creare, comunicare, fornire e scambiare offerte che hanno valore per i clienti, i partner e la società in generale". L'aspetto più importante da considerare nel marketing è il "marketing mix". Ciò include i componenti che aiutano l'azienda a differenziarsi dai suoi concorrenti. Tutti questi componenti dovrebbero essere sincronizzati con una strategia di marketing di successo. Il marketing mix è anche denominato "4 P" e include,
Prodotto
Questo è il fattore più importante nel marketing mix. Un prodotto può essere un bene tangibile o un servizio immateriale che soddisfa un'esigenza o un desiderio dei consumatori. È di assoluta importanza che l'azienda comunichi chiaramente il prodotto o le sue caratteristiche più importanti ai clienti.
Es. Volvo è famosa per la funzione di "sicurezza" delle sue automobili
Prezzo
Questo è il valore monetario al quale verrà scambiato il prodotto. Le determinazioni dei prezzi influenzeranno i margini di profitto, l'offerta, la domanda e la strategia di marketing. Per un'azienda sono disponibili diverse strategie di prezzo che dipendono principalmente dalla natura del prodotto offerto.
Es. Louis Vuitton è uno dei marchi di moda più costosi al mondo
Promozione
La promozione include i diversi modi in cui le informazioni rilevanti sul prodotto vengono comunicate ai clienti. Questo consiste in elementi come pubblicità, telemarketing, social media marketing e marketing diretto. Affinché la strategia promozionale sia efficace, è importante concentrarsi sulla comunicazione dei punti vendita unici dei prodotti.
Es. Body shop si è costantemente promossa come un'azienda etica che non implementa test sugli animali
Luogo
Questo si riferisce ai canali di distribuzione utilizzati per consegnare i prodotti ai clienti. Un canale di distribuzione ben diffuso è fondamentale se l'obiettivo dell'azienda è raggiungere i clienti. Dal momento che i clienti possono ordinare i prodotti online, la distribuzione tempestiva del prodotto fisico a casa loro è diventata sempre più importante.
Es. Coca Cola dispone di uno dei migliori canali di distribuzione diffusi in 200 paesi
Figura 1: Marketing mix per Hugo Boss
Cos'è lo sviluppo aziendale?
Lo sviluppo del business è il processo di ricerca di opportunità strategiche da parte di un'azienda sviluppando nuovi prodotti, entrando in nuovi mercati e formando partnership commerciali con altre società.
Sviluppo del prodotto
Lo sviluppo del prodotto è una strategia in cui le aziende sviluppano nuovi prodotti o categorie di prodotti e li commercializzano nei mercati esistenti, ad es.e. alla stessa base di clienti. Questo tipo di strategia può essere implementato con successo da aziende rinomate che hanno un marchio affermato poiché i clienti generalmente non esitano ad acquistare prodotti da marchi noti.
Ad esempio, Unilever ha lanciato lo shampoo CLEAR per la protezione del cuoio capelluto da problemi come forfora e secchezza
Sviluppo del mercato
Lo sviluppo del mercato è una strategia di crescita che identifica e sviluppa nuovi segmenti di mercato per i prodotti esistenti. Una strategia di sviluppo del mercato può essere implementata principalmente entrando in un nuovo mercato geografico o rivolgendosi a nuovi clienti in nuovi segmenti
Ad esempio, aziende come Nestlé e Coca-Cola sono entrate nei mercati africani come parte della loro strategia di crescita
Partnership commerciali
La partnership commerciale è qualsiasi forma di alleanza tra due società per raggiungere un obiettivo comune. Tali alleanze possono assumere la forma di fusioni, acquisizioni o joint venture. I risparmi sui costi e i vantaggi derivanti dalle reciproche competenze chiave sono i motivi principali per avviare una partnership commerciale.
Ad esempio, nel 1984, General Motors e Toyota hanno costituito una joint venture di una società di produzione automobilistica denominata New United Motor Manufacturing, Inc. (NUMMI)
Qual è la differenza tra marketing e sviluppo aziendale?
Marketing vs sviluppo aziendale |
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| Il marketing è l'attività, l'insieme di istituzioni e i processi per creare, comunicare, fornire e scambiare offerte che hanno valore per i clienti, i partner e la società in generale. | Lo sviluppo del business è il processo di ricerca di opportunità strategiche da parte di un'azienda sviluppando nuovi prodotti, entrando in nuovi mercati e formando partnership commerciali con altre società. |
| Tipi | |
| Le strategie che migliorano il prodotto, il prezzo, la promozione e il posto sono sforzi di marketing. | Lo sviluppo del prodotto, lo sviluppo del mercato e le partnership commerciali sono sforzi di sviluppo del business. |
| Costo e fascia oraria | |
| Gli sforzi di marketing sono meno costosi e possono durare per un periodo di tempo relativamente più breve rispetto agli sforzi di sviluppo del business. | Lo sviluppo del business è molto costoso e generalmente si estende su un arco di tempo più lungo. |
Riepilogo – Marketing vs sviluppo aziendale
La differenza tra marketing e sviluppo del business dipende principalmente dall'obiettivo per cui sono condotti. Il marketing è un esercizio svolto per acquisire clienti e affrontare con successo la concorrenza. D' altra parte, lo sviluppo del business è una strategia per far crescere il business attraverso lo sviluppo del prodotto e/o del mercato o attraverso l'alleanza commerciale. Lo sviluppo del business è praticato su scala significativa nelle aziende globali mentre il marketing è condotto da tutti i tipi di società. Inoltre, più innovativi sono gli sforzi di marketing, più facile è attrarre clienti verso i prodotti e il marchio dell'azienda.
