Above the Line vs Below the Line
Above the line e below the line sono le strategie di marketing utilizzate dalle aziende per promuovere i propri prodotti. Spesso le frasi come queste bastano a confondere un outsider o per chi è appena entrato nel settore. La comunicazione con i clienti è un processo adottato dalle aziende a tutti i livelli per trattare con clienti di ogni colore, età e sesso. Se anche tu non riesci ad apprezzare le differenze tra above the line e below the line, questo articolo te lo chiarirà.
Cosa c'è di above the line marketing?
Per comunicare con i clienti, quando vengono utilizzati i media tradizionali, viene descritto come sopra la strategia di comunicazione di linea. Questa comunicazione può servire a rendere i clienti consapevoli del marchio o ad aumentare le vendite portando a loro conoscenza vari schemi e offerte promozionali.
Cosa c'è di marketing below the line?
Questa è un' altra strategia di comunicazione che è a un livello più personale e cerca di ottenere gli stessi risultati che si cercano con ATL. La cosa fantastica è che gli effetti di BTL possono essere facilmente misurati; cioè sono quantificabili. I media non vengono utilizzati per la comunicazione con il pubblico previsto in BTL. Distribuire volantini vicino al punto vendita, organizzare eventi di pubbliche relazioni e dedicarsi a metodi non convenzionali di promozione sono alcuni dei metodi popolari che riflettono BTL.
Parlando francamente; non c'è bisogno di biforcare le strategie di comunicazione in ipotetiche categorie in quanto con l'avanzare della tecnologia e il passare del tempo questi confini stanno cedendo e, infatti, è diventato sempre più difficile raccontare rigorosamente la strategia utilizzata per la comunicazione con i clienti. Questo perché anche i comunicati stampa e le promozioni dei consumatori in questi giorni sono fatti sotto il forte bagliore dei media, per offuscare la differenza tra BTL e ATL. Ad esempio, un video su YouTube che viene visto da milioni di persone in tutto il mondo che non fa uso di TV o carta stampata è difficile da classificare tra ATL e BTL ma diventa comunque virale e ha più successo di qualsiasi strategia ATL o BTL.
Qual è la differenza tra Above the Line e Below the Line?
• Comunicare con i clienti utilizzando i mass media per promuovere i prodotti e creare consapevolezza del marchio è al di sopra della strategia di marketing.
• D' altra parte, cercare di ottenere gli stessi risultati senza utilizzare i mass media sotto forma di PR e promozione delle vendite nel punto vendita è chiamato strategia di marketing di base.
