Differenza chiave: valore del marchio e valore del marchio
La differenza tra valore del marchio e valore del marchio sembra inesistente a prima vista. Questo perché il più delle volte, entrambi sono riferiti alle stesse ideologie. Ma, a un livello più profondo, entrambi hanno variazioni significative tra loro e differenze contrastanti. Prima di approfondire le differenze, esamineremo cos'è il marchio e a cosa si riferiscono esattamente l'equità del marchio e il valore del marchio.
Il marchio è una parte importante del marketing nell'attuale ambiente aziendale. Un marchio può essere un nome, un termine, un design, un simbolo o qualsiasi altra caratteristica che differenzia il prodotto di un venditore da quelli di altri. Può essere definito anche come una promessa di vantaggi per il cliente. I marchi sono molto utilizzati nelle aree del business, del marketing e della pubblicità. Il marchio è considerato immateriale in quanto il suo scopo è quello di dare un significato e una percezione al prodotto o servizio. Il marchio ha un valore economico dovuto ai significati percepiti dai clienti. La creazione del marchio e la consapevolezza del marchio spetta al venditore. La coerenza del venditore sulla qualità (qualità del prodotto, servizi post-vendita, promozioni, ecc.) fa sì che un marchio sia buono o cattivo dal punto di vista del cliente. La differenza fondamentale è che mentre l'equità del marchio inizia con il cliente, il valore del marchio inizia con l'organizzazione.
Che cos'è l'equità del marchio?
L'equità del marchio può essere classificata come "Percezione o desiderio di un marchio nel soddisfare i vantaggi promessi". Quando l'equità del marchio è maggiore, i clienti attirano il marchio per il successo. L'impatto delle attività di marketing sull'azione del consumatore che portano alla creazione di una percezione unica del cliente relativa al prodotto o servizio. L'equità del marchio ha un focus basato sul cliente. In termini più semplici, è ciò che il marchio significa per il cliente. Come abbiamo già accennato, il marchio è una promessa di vantaggi per il cliente. Quindi, il cliente lo visualizzerà sulla funzione vantaggiosa che il bene o il servizio gli fornisce.
Il venditore decide le attività di costruzione del marchio come pubblicità, PR, ecc. Ciò potrebbe essere correlato ai vantaggi funzionali, emotivi, sociali o di altro tipo relativi al prodotto o servizio. Ma all'estremità ricevente del marchio c'è il cliente. Inoltre, il vantaggio aggiuntivo che potrebbe anche non essere stato pubblicizzato viene assorbito da loro. I marchi forti possono contribuire a ridurre i costi di marketing per l'organizzazione.
Inoltre, il valore del marchio varia da persona a persona in quanto si tratta di un costrutto individuale. L'effettiva proprietà dell'equità del marchio non spetta a nessuno. Quindi, i brand manager dovrebbero sempre cercare di massimizzare i vantaggi per i clienti che saranno positivi per l'equità del marchio. Poiché l'equità del marchio porta alla creazione di valore del marchio, maggiore è l'equità, maggiore è il valore.
Che cos'è il valore del marchio?
Il valore del marchio può essere definito come "Il valore di vendita o sostituzione di un marchio". Il valore del marchio è una prospettiva basata sull'azienda. È ciò che significa per l'organizzazione. L'equità di un marchio ha il suo impatto unico sul valore del marchio. L'impatto sarà nella misura in cui contribuisce a un risultato finanziario positivo verso il valore del marchio.
Il valore del marchio varia in base alla proprietà del marchio. Poiché diversi proprietari utilizzeranno il marchio in modi diversi per catturare il potenziale del marker, si verifica questa tendenza. Le risorse e le capacità di un'azienda influiscono sul valore del marchio. Il valore del marchio equivale al valore attuale netto di tutti i profitti futuri del marchio. Il valore del marchio può essere segmentato in due; uno è il valore corrente e l' altro è il valore appropriabile.
Per riconoscere il valore del marchio di un'azienda o di un prodotto in un determinato momento, l'azienda deve mantenere tutte le altre cose costantemente stabili. Quindi, la variazione che viene indicata può essere definita valore del marchio. Il valore attuale si basa sui profitti previsti che possono essere guadagnati con la strategia, le capacità e le risorse attuali. Il valore appropriato si basa sui profitti previsti che possono essere guadagnati da un'azienda se sfrutta perfettamente l'equità del marchio esistente.
Qual è la differenza tra Brand Equity e Brand Value?
Definizione:
Equità del marchio: percezione o desiderio di un marchio nel soddisfare i vantaggi promessi
Valore del marchio: il valore di vendita o sostituzione di un marchio
Fonte:
Il valore del marchio deriva dai clienti.
Il valore del marchio comprende tutte le attività a valore aggiunto come brevetti, marchi, relazioni di canale, gestione superiore, talento creativo, ecc. Tutte le risorse del marchio sono contabilizzate nel calcolo del valore del marchio.
Profitto:
Il valore numerico del patrimonio di marca è attribuibile a fattori diretti e indiretti relativi ai clienti.
Profitti del valore del marchio da tutte le fonti e non solo limitati ai clienti.
Valore completo:
Il valore del marchio indica solo il lato cliente del valore nei confronti di un'impresa e non fornisce il quadro completo del valore originale di un'impresa.
Il valore del marchio fornisce un valore completo in quanto comprende tutti i valori che includono ricavi e risparmi sui costi. Inoltre, il valore appropriabile e il valore attuale sono i suoi due calcoli del valore del marchio che forniscono un valore comparativo con un orientamento futuro.
Variazioni:
L'equità del marchio differisce da cliente a cliente e difficile da quantificare.
Il valore del marchio può differire solo con il cambio di proprietà o la ristrutturazione di un'azienda. Inoltre, è facile quantificare in base ai contesti del valore appropriato e del valore corrente.
