Promozione vs pubblicità
Promozione e pubblicità sono strumenti di marketing utilizzati da un'organizzazione e volti ad aumentare le vendite dell'organizzazione e allo stesso tempo a far affermare il prodotto come marchio agli occhi e alla mente del pubblico. I due termini sono strettamente correlati ea volte diventa difficile scoprire la differenza tra promozione e pubblicità. Quando stai facendo pubblicità, stai anche promuovendo un prodotto o servizio e quando stai promuovendo, stai facendo pubblicità allo stesso tempo. Tuttavia, ci sono differenze nelle funzioni, nell'ambito, nel tempo impiegato e, naturalmente, nel vero obiettivo.
Sia la pubblicità che la promozione mirano in qualche modo a raccontare il prodotto o servizio al pubblico previsto o mirato. Entrambi consistono in attività che mirano a creare consapevolezza sul prodotto nel pubblico. In quanto tali, è inevitabile che ci siano azioni sovrapposte nella pubblicità e nella promozione. Entrambi rientrano nell'ampia categoria del marketing che utilizza molte altre tecniche insieme a pubblicità e promozione per raggiungere gli obiettivi di un'azienda.
Come strumento di marketing, la pubblicità è utilizzata da aziende di livello medio- alto. In re altà è una forma di comunicazione con il pubblico a pagamento e prevede l'acquisto di slot su radio, TV via cavo e giornali e anche l'affissione di cartelloni pubblicitari in luoghi importanti della città per far conoscere il prodotto al massimo delle persone. Internet è in questi giorni sempre più utilizzato come mezzo meraviglioso per la pubblicità. L'obiettivo della pubblicità è creare consapevolezza e anche indurre le persone ad acquistare il prodotto raccontando loro le caratteristiche e il punto vendita unico del prodotto.
La pubblicità è un concetto a lungo termine e deve essere presa a un livello coerente per ottenere risultati per un'azienda. Questo è uno strumento di marketing a cui ricorrono anche le aziende di maggior successo. Devi aver visto le pubblicità dei giganteschi produttori di cola PepsiCo e Coca-Cola. Nonostante si siano creati una nicchia nel mercato della cola, continuano a fare pubblicità poiché conoscono l'importanza del marchio attraverso la pubblicità. Le persone tendono ad avere la memoria corta e "lontano dalla vista è fuori di testa". Le cose visibili sono le cose che vendono di più e questo è ciò che spinge anche le multinazionali di grande successo a continuare a fare pubblicità.
Promozione
La promozione è uno stratagemma di marketing che ha obiettivi più brevi della pubblicità. Sebbene creare consapevolezza sul prodotto e affermarlo come marchio nella mente del pubblico mirato sia anche un obiettivo di promozione, questa non è una forma di comunicazione a pagamento come la pubblicità. L'obiettivo più grande qui è generare più vendite per l'azienda. Esistono vari modi per promuovere un prodotto o un servizio, come la distribuzione di campioni gratuiti, la distribuzione di due campagne per uno, i comunicati stampa, l'organizzazione di eventi per generare consapevolezza sul prodotto e così via.
La promozione è più facile della pubblicità e comporta anche costi inferiori. In quanto tale è più adatto per le aziende che hanno appena iniziato. Tuttavia, di tanto in tanto, anche le grandi aziende si avvalgono della promozione a causa della sua efficienza in termini di costi. In questi giorni, sui siti web vengono inseriti coupon di distribuzione con forti sconti per utilizzare la potenza di Internet per scopi promozionali.
Differenze tra promozione e pubblicità
Parlando di differenze, è chiaro che sebbene la pubblicità sia più costosa delle due tecniche, genera anche più profitti nonostante richieda un periodo di tempo più lungo. La promozione viene utilizzata più come strategia a breve termine ed è più conveniente rispetto alla pubblicità. Mentre la pubblicità è utilizzata dalle medie e grandi aziende, le attività promozionali sono intraprese dalle piccole aziende. La pubblicità è una comunicazione di massa a pagamento, mentre la promozione implica la distribuzione di campioni gratuiti o campagne "due per uno".
