Differenza chiave: branding e posizionamento
Il differenza fondamentale tra branding e posizionamento è quello il branding è il processo di creazione di un'immagine unica del prodotto dell'azienda principalmente attraverso loghi del marchio, slogan e strategie pubblicitarie, mentre il posizionamento viene definito come acquisire uno spazio nella mente del cliente tra i marchi concorrenti. Sia il marchio che il posizionamento sono molto importanti a causa dell'elevato numero di sostituti disponibili sul mercato. Il successo con cui l'azienda può posizionarsi e marcare i prodotti influisce direttamente sulla redditività e sulla sopravvivenza a lungo termine dell'azienda.
Cos'è il branding?
Il branding è il processo di creazione di un'immagine unica del prodotto dell'azienda principalmente attraverso loghi del marchio, slogan e strategie pubblicitarie. Il branding mira a stabilire una presenza significativa e differenziata nel mercato che attiri e fidelizzare i clienti. Il marchio rappresenta una parte vitale degli asset immateriali di un'azienda; quindi è molto prezioso. Aziende come Coca Cola hanno creato un marchio forte nel corso degli anni attraverso una varietà di attività di branding. Per avere successo nel branding, l'azienda deve comprendere i bisogni e i desideri dei clienti e come possono cambiare nel tempo. Il successo nel branding dipende in modo significativo dai tipi di strategie di branding utilizzate.
Tipi di strategie di branding
Definizione del marchio
Il marchio dovrebbe essere comunicato per ciò che rappresenta all'inizio del suo lancio. In altre parole, l'azienda dovrebbe comunicare chiaramente ciò che il marchio intende rappresentare.
Es. Lo slogan del marchio BMW è "The ultimate driving machine". Questo rappresenta il mercato dei consumatori di lusso a cui si rivolge l'azienda, quindi è un modo efficace per definire il marchio.
Figura 01: slogan del marchio per BMW
Differenziare e posizionare il marchio
Per posizionare il marchio, l'azienda dovrebbe prima decidere cosa il gruppo target di clienti è disposto a consumare in base al proprio marchio, quindi questo aiuterà a concludere in quale mercato il marchio dovrebbe "adattarsi". Quando viene individuata la categoria ideale, dove posizionare il prodotto, il risultato sarà un prodotto differenziato.
Es. Starbucks è posizionato come marchio di caffè di fascia alta che offre un'esperienza unica ai propri clienti attraverso la gestione di punti vendita propri e offrendo un'ampia gamma di scelte
Costruire il marchio
Più un marchio è diffuso in diverse aree geografiche, questo offre all'azienda l'opportunità di costruire il marchio attraverso la pubblicità su diversi media. I media elettronici come i siti di social media hanno guadagnato molta popolarità negli ultimi tempi, fornendo alle aziende molte piattaforme per commercializzare i loro prodotti.
Es. La Coca Cola è una delle bevande più consumate al mondo dove l'azienda è presente in oltre 200 paesi nel mondo. Coca Cola è anche nota per le sue strategie pubblicitarie creative
Cos'è il posizionamento?
Nel marketing, il posizionamento si riferisce all'acquisizione di uno spazio nella mente del cliente, che è molto importante a causa dei molti sostituti disponibili sul mercato. Il successo con cui l'azienda può posizionarsi influisce direttamente sulla redditività e sulla sopravvivenza a lungo termine dell'azienda.
Tipi di strategie di posizionamento
Il posizionamento avviene principalmente in base al prodotto e al marchio.
Il posizionamento del prodotto è il processo utilizzato per determinare come comunicare al meglio gli attributi del prodotto ai clienti target in base alle esigenze dei clienti, ai prodotti della concorrenza e al modo in cui l'azienda desidera che i propri prodotti vengano percepiti dai clienti. Le strategie di posizionamento del prodotto sono modi in cui il prodotto dell'azienda può essere differenziato dalla concorrenza.
- Prezzo e qualità (Mercedes Bens)
- Mercato target (es. figlio di Johnson)
- Concorrenti (es. Pepsi)
Il posizionamento del marchio si riferisce al grado che il marchio dell'azienda possiede in relazione alla concorrenza nella mente dei clienti. Lo scopo principale del posizionamento del marchio è creare un'impressione unica del marchio nella mente del cliente che lo renda desiderabile identificarlo, preferirlo alla concorrenza e consumare il marchio. Di seguito sono riportati alcuni modi in cui le strategie di posizionamento del marchio possono essere condotte in base ai rispettivi attributi.
- Prezzo e valore (es. Rolls Royce)
- Sesso (es. Gillette)
- Età (es. Disney)
- Simboli culturali (es. Air India)
Il posizionamento è della massima importanza rispetto a ciò che l'azienda rappresenta, quindi il modo in cui l'azienda posiziona il marchio e lo comunica al cliente dovrebbe essere preciso e non confuso. Il successo con cui l'azienda può posizionarsi influisce direttamente sulla redditività e sulla sopravvivenza a lungo termine dell'azienda.
Figura 02: La mappa del posizionamento del marchio aiuta a capire quali lacune del mercato non sono ancora state colmate.
Qual è la differenza tra branding e posizionamento?
Branding vs posizionamento |
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| Il branding è il processo di creazione di un'immagine unica del prodotto dell'azienda nella mente del cliente, attraverso loghi del marchio, slogan e strategie pubblicitarie. | Il posizionamento è il processo di acquisizione di uno spazio nella mente del cliente tra i marchi concorrenti |
| Natura | |
| Il branding è un concetto autonomo che è indirettamente influenzato dalla concorrenza. | Il posizionamento viene effettuato rispetto ai concorrenti. |
| Valore del bene immateriale | |
| Le strategie di branding aumentano direttamente il valore dell'attività immateriale. | Le strategie di posizionamento aumentano indirettamente il valore dell'asset immateriale rafforzando il marchio. |
Riepilogo – Branding vs posizionamento
La differenza tra branding e posizionamento è che mentre il branding si concentra sulla differenziazione del marchio dell'azienda attraverso elementi specifici come un logo unico, uno slogan e una strategia pubblicitaria, il posizionamento è l'esercizio per stabilire il marchio nella mente del clienti. Il successo di entrambe le strategie dipende in gran parte dalla creatività del personale di marketing e dalla loro capacità di sfruttare le opportunità di mercato che sosterranno il marchio dell'azienda tra molti sostituti.
