Differenza chiave: mix di marketing e mix di prodotti
La differenza tra marketing mix e mix di prodotti è piuttosto significativa. Per cominciare, un'organizzazione richiede essenzialmente un prodotto che deve essere venduto per realizzare un profitto. Un prodotto può riferirsi a un elemento tangibile (prodotto) o a un elemento immateriale (servizio). Le strategie di marketing vengono eseguite utilizzando elementi tattici relativi alle funzioni di marketing. Sia il mix di prodotti che il marketing mix fanno parte di questo quadro tattico. La differenza fondamentale tra Marketing Mix e Product Mix è che Marketing Mix è un termine più ampio che include la gamma completa di tattiche di marketing mentre il mix di prodotti si riferisce solo a pochi elementi della variabile del prodotto dall'intero marketing mix. Sebbene l'ampiezza di questi concetti sia diversa, entrambi vengono utilizzati per un'efficace implementazione delle strategie di marketing e per raggiungere gli obiettivi prefissati. Ora esamineremo questi concetti individualmente a cui seguiranno le differenze tra di loro.
Cos'è il Marketing Mix?
Marketing mix è un termine ampio che comprende le funzioni di marketing essenziali. Il marketing mix può essere definito come "l'insieme del mix pianificato di strumenti di marketing tattico controllabili che un'organizzazione utilizza per ottenere i risultati desiderati dal suo pubblico di destinazione". La giusta combinazione delle variabili del marketing mix è pianificata secondo le indicazioni del marketing finale e della strategia aziendale di detta organizzazione. La performance desiderata del marketing mix è quella di indurre la domanda dal cliente finale.
Sebbene il marketing mix rimanga una parte intricata del marketing per secoli, il termine fu inizialmente discusso dal presidente dell'associazione di marketing americana Neil Borden nel 1953. McCarthy ha approfondito questo aspetto e ha dettagliato ogni aspetto del marketing mix. Da allora, questo è ampiamente utilizzato dai marketer di tutto il mondo. Inizialmente, il marketing mix era composto da quattro P. Le quattro P erano Prodotto, Luogo, Prezzo e Promozione. Gli attributi individuali di ogni sottoelemento sono i seguenti:
- Il prodotto si riferisce all'elemento tangibile o immateriale che soddisfa e soddisfa le esigenze del cliente. Ad esempio, un'auto è un prodotto che soddisfa l'esigenza di trasporto. L'elemento del prodotto può essere costituito da variabili quali qualità, varietà, design, caratteristiche, imballaggio, servizi gratuiti e nome del marchio.
- Il luogo si riferisce semplicemente alle tattiche di distribuzione. È l'attività che mette a disposizione del cliente il prodotto. La convenienza è prevista dal punto di vista del cliente. Le variabili del luogo sono i canali, la copertura, il trasporto, la logistica e le posizioni.
- Il prezzo è l'importo che il cliente è disposto a pagare per acquistare il prodotto al fine di soddisfare le sue esigenze. Il prezzo includerà variabili come sconti, condizioni di credito, modalità di pagamento, prezzo di listino, ecc.
- La promozione è la funzione di comunicare al cliente le caratteristiche e i vantaggi del prodotto. La vendita personale, la promozione delle vendite, la pubblicità, il marketing diretto e le pubbliche relazioni sono strumenti utilizzati per creare consapevolezza e persuadere il cliente ad acquistare.
In seguito, le quattro P sono state estese a 7 P, soprattutto per coprire l'aspetto del servizio immateriale. I tre elementi extra erano prove fisiche, persone e processo. Negli anni '90 Lauterborn ha sottolineato che quattro P erano più verso le aspirazioni del venditore e non riflettevano le aspirazioni dei clienti. Quindi, ha sviluppato 4 C che erano i desideri del cliente, il costo, la convenienza e la comunicazione. Pertanto, il termine marketing mix è stato oggetto di continue valutazioni critiche, è stato sviluppato e perfezionato.
Cos'è il mix di prodotti?
Il mix di prodotti è il numero totale di linee di prodotti che un'azienda offre ai propri clienti. Anche il mix di prodotti può essere definito come assortimento di prodotti. Un'organizzazione può avere una o più linee di prodotti. Se sono disponibili più prodotti, potrebbe trattarsi di un mix di prodotti correlato o non correlato. Ad esempio, se un produttore offre prodotti di cancelleria e zaini scolastici, è correlato poiché entrambi vengono utilizzati per lo stesso scopo. Se l'azienda vende prodotti di cancelleria e detersivi, non è correlata.
Il mix di prodotti contiene quattro dimensioni che sono le seguenti:
- Larghezza: il numero di linee di prodotti vendute da un'organizzazione.
- Length: il numero di prodotti totali nel mix di prodotti di un'organizzazione. (Ad esempio, se esistono 5 prodotti in due marche, la lunghezza del prodotto è 10).
- Depth: il numero totale di variazioni per ciascun prodotto. Le variazioni possono essere dimensioni, sapore o qualsiasi altra caratteristica distintiva. (Ad esempio, se il prodotto viene venduto in tre confezioni di peso diverso e in due gusti, il particolare prodotto ha un valore di profondità di sei.)
- Coerenza: il grado di somiglianza tra le linee di prodotti in termini di uso finale, requisiti di produzione, prezzo, canali di fornitura, mezzi pubblicitari, ecc.
Il mix di prodotti è una sottocategoria del marketing mix in quanto è direttamente correlato alla variabile del prodotto.
Qual è la differenza tra Marketing Mix e Product Mix?
Definizione di marketing mix e mix di prodotti:
Marketing Mix: l'insieme pianificato di strumenti di marketing tattici controllabili che un'organizzazione utilizza per ottenere i risultati desiderati dal suo pubblico di destinazione
Mix di prodotti: è il numero totale di linee di prodotti che un'azienda offre ai propri clienti.
Caratteristiche del marketing mix e del mix di prodotti:
Ampiezza:
Marketing Mix: Marketing Mix è un termine più ampio che include la gamma completa di tattiche di marketing (prodotto, luogo, prezzo e promozione).
Mix di prodotti: il mix di prodotti si riferisce solo a pochi elementi della variabile di prodotto dell'intero marketing mix.
Importanza strategica:
Mix di marketing: al mix di marketing viene data molta più importanza rispetto al mix di prodotti.
Mix di prodotti: il mix di prodotti ha un'importanza e un'esposizione sostanzialmente basse per un'organizzazione rispetto al mix di marketing.
Combinazione:
Marketing Mix: La capacità di combinare le variabili (prodotto, luogo, prezzo e promozione) nei livelli richiesti per raggiungere gli obiettivi strategici dipende dal marketing mix.
Mix di prodotti: il mix di prodotti può giocare solo con le linee di prodotti di un'organizzazione. Quindi, manca l'abilità di combinazione.
Nel complesso, il mix di prodotti fa parte del marketing mix. La combinazione di un marketing mix corretto indirizzerà un mix di prodotti adeguato e adatto all'organizzazione.
Cortesia dell'immagine: "7ps-marketing-ps" di Henripontes – Opera propria. (CC BY-SA 3.0) tramite Wikimedia Commons "Axe Products". (dominio pubblico) Wikimedia Commons
