Joint Venture vs Licenze
In questa era di globalizzazione, è diventato un luogo comune vedere aziende che infrangono le barriere geografiche e cercano di conquistare i mercati esteri una volta che sentono che esistono migliori opportunità nei paesi stranieri. La saturazione del mercato interno e l'ambizione di crescere a livello globale spingono le aziende a incursione nei mercati esteri. Esistono molti modi per sfruttare i mercati esteri come l'esportazione, la concessione di licenze, la joint venture e le filiali interamente controllate. In questo articolo esamineremo le licenze e le joint venture che offrono entrambe interessanti opportunità a un'azienda di trarre vantaggi dai grandi mercati di consumo in paesi stranieri.
Che cos'è la licenza?
Questo è un modo intelligente per utilizzare le risorse e le proprietà del licenziatario in un paese straniero e trarne vantaggi monetari. In tale accordo, una società, denominata licenziante, concede i diritti di utilizzo del nome e del logo della società, e in alcuni casi anche l'assistenza tecnica, al licenziatario in un paese estero. Il licenziatario in cambio paga una roy alty per i diritti di utilizzo della proprietà immateriale del licenziante. Questa disposizione è estremamente vantaggiosa per il licenziante in quanto deve fare un investimento minimo e può aspettarsi un ROA molto elevato. Ma la produzione e il marketing sono lasciati interamente al licenziatario, il che significa che i potenziali guadagni da queste attività potrebbero andare persi per il licenziante. Tuttavia, nei tempi moderni, è stato visto che il licenziante fa pagare al licenziatario anche una commissione sui guadagni derivanti dalla pubblicità. Un classico esempio di licensing nelle case editrici è quello della rivista Playboy che concede licenze all'estero e vediamo almeno 10 edizioni estere della rivista.
Cos'è la Joint Venture?
Joint venture è un altro accordo che consente a un'azienda di incursione nei mercati esteri. Come suggerisce il nome, l'azienda stipula un accordo con una società straniera e contribuisce ad aumentare il patrimonio netto per il progetto. Entrambe le società sono quindi partner alla pari nell'impresa e si assumono anche le stesse responsabilità. Oltre ai contanti, il partner locale può coinvolgere un team di professionisti e la sua esperienza per commercializzare il prodotto, mentre il partner straniero può offrire il proprio know-how tecnico in una tale joint venture.
Quindi una joint venture riguarda la condivisione di capitale, premi, responsabilità, tecnologia ecc. Queste entità aziendali hanno successo quando gli obiettivi delle due società convergono come quando il partner locale ha il desiderio di imparare dallo stile di lavoro di la società straniera o quando entrambi hanno il desiderio di sfruttare il mercato e trarne vantaggi monetari. Il successo della joint venture dipende spesso dalle capacità imprenditoriali del partner locale e dall'aggiornamento tecnologico offerto dal partner estero.
Qual è la differenza tra Joint Venture e Licensing?
• La licenza è più semplice delle due e offre ricompense più elevate con un investimento minimo.
• La joint venture fornisce la proprietà e il controllo degli affari e mitiga anche le differenze culturali
• Si può ottenere un ingresso più rapido nei mercati esteri attraverso la licenza, ma priva la parte straniera di tutti i vantaggi che derivano dal licenziatario attraverso la commercializzazione del prodotto.
• La joint venture unisce le risorse delle due società e dura più a lungo di un accordo di licenza, in quanto l'azienda locale diventa spesso un concorrente in un accordo di licenza
